Conteúdo orgânico vs conteúdo pago: principais diferenças e em qual investir?

O marketing digital envolve muitos parâmetros e estratégias para gerenciar uma marca na internet. Neste mundo, tanto o conteúdo orgânico quanto o pago são grandes apostas para atrair mais visitantes, aumentando suas chances de se tornarem leads e clientes.

No entanto, antes de investir em resultados de busca, é fundamental entender como funciona o conteúdo pago e o orgânico e entender os prós e contras dessas estratégias. Pensando nisso, neste artigo explicaremos qual a diferença entre conteúdo pago e conteúdo orgânico e qual escolher para o seu negócio. Acompanhe!

O que é conteúdo orgânico?

O conteúdo orgânico é um importante canal de aquisição de clientes, tanto pelo baixo custo de manutenção quanto por possibilitar resultados exponenciais de longo prazo. Uma das principais diferenças entre ele e o conteúdo pago é a permanência que ele representa.

Esse conteúdo tem um caráter mais persistente porque são suas postagens nas redes sociais, ajustes feitos no seu SEO e conteúdo que sua marca produz para um site, blog ou e-commerce.

O que é conteúdo pago?

O conteúdo pago é uma tática de marketing cada vez mais usada para falar com o público-alvo. Inclui a criação de conteúdo diretamente relacionado ao que a empresa deseja comunicar na ferramenta de patrocínio.

No entanto, diferentemente de banners e anúncios publicitários, a estratégia desse método é diferente e sua função é entregar informações relevantes.

Com ele, os anunciantes podem fortalecer suas marcas e aumentar a credibilidade de suas mensagens, podendo se apresentar nos mais diversos formatos de mídia de acordo com a estratégia de comunicação. No entanto, requer campanhas diferenciadas e atualizações constantes.

Qual a diferença entre eles?

Existem duas maneiras de alcançar as pessoas na internet, uma é gratuita e chamada de orgânica, e inclui todos que visualizam e interagem com suas publicações sem pagar um centavo.

A segunda é uma forma paga ou patrocinada, quando você investe e paga para que um buscador ou rede social mostre um anúncio ou post específico para mais pessoas, ou mesmo para novas pessoas que ainda não interagiram com sua página.

Em qual tipo de conteúdo devo investir no meu negócio?

Você provavelmente já percebeu que os objetivos das estratégias de tráfego pago e orgânico são os mesmos: direcionar mais visitantes para o site da sua marca e gerar mais tráfego do que seus concorrentes. Porém, essa é sua única semelhança.

Enquanto a mídia paga exige investimento constante em publicidade para continuar gerando resultados, a segmentação orgânica exige apenas a produção de conteúdo relevante e alinhado aos interesses e necessidades da sua persona.

O ideal é avaliar exatamente quais são os objetivos do seu negócio e então definir quais fontes de conteúdo priorizar. Isso porque, se o seu objetivo é construir autoridade e se tornar referência em sua área, foque na produção de conteúdo orgânico de valor. Agora, priorize investir em mídia paga se a meta é ganhar reconhecimento e atrair o maior número de visitantes possível em menos tempo.

Embora possam parecer estratégias opostas, o conteúdo pago e o conteúdo orgânico se complementam e podem andar de mãos dadas. Portanto, não há nada que impeça você de investir em links patrocinados para manter sua empresa com alta conversão enquanto trabalha na construção de uma autoridade em conteúdo orgânico.

Texto realizado como freelancer para a empresa o Blog Marcelo Marchetti.